Gerade in der Automobilindustrie geschieht es bei Werbespots immer wieder, dass so gut wie gar nichts über die technischen Fähigkeiten des beworbenen Produkts ausgesagt wird und dennoch die Werbung dauerhaft im Kopf bleibt.

Anfangs mag es verwunderlich sein, die besonderen Features eines Produkts nicht zu erwähnen, aber bei einem so von Emotionen geprägten Konsumgut wie das Auto wird ein solches Vorgehen durchaus plausibel.

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Lancia hat für die Werbekampagne des neuen Lancia Delta keine Kosten und Mühen gescheut und allerlei große Prominenz angeheuert, um die Promotion der Neuauflage des Kompaktklasse-Pkw voranzutreiben.

Dem TV Zuschauer wird zuallererst Golden Globe Preisträger Richard Gere ins Auge stechen, der mit dem neuen Lancia Delta von Hollywood in den Himalaya fährt und dort mit einigen Kindern Handabdrücke im Schnne hinterlässt. Die Analogien zum Walk of Fame auf dem Hollywood Boulevard in Los Angeles sind sicherlich nicht zufällig.

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Die vom deutschen Komponisten Carl Orff verfasste Opfer Carmina Burana (O Fortune) wurde schon in vielen TV Werbespots verwendet. Mal in ihrer Originalfassung, mal nur mit der Melodie, die ihren Ursprung bereits im Mittelalter hatte. Wahrscheinlich gibt es neben Vivaldi's Vier Jahreszeiten kaum ein anderes klassisches Werk, das in derartig vielen Werbungen eingesetzt wurde. Die ist zwar einerseits ein klares Zeichen für die Qualität der Produktion, allerdings geht es manchen Fernseh-Zuschauern bereits auf die Nerven.

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VW ist bekannt für seine innovativen Werbespots, leider bislang vornehmlich außerhalb von Deutschland. Immerhin erlangte durch das Internet die Un-Pimp My Ride Kampagne etwas Bekanntheit.

Nun bedient man sich bei der Werbung für den neuen VW Passat CC einer kleinen, aber feinen Schwäche des menschlichen Gehirns. Da man sich oft nur dies wahrnimmt, was man gerade im Fokus hat, übersieht der Mensch oftmals interessante Details.

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"Warum muss eine Parkuhr aussehen wie eine Parkuhr? Was wäre, wenn wir noch einmal neu auf einer weißen Leinwand beginnen würden?"

Eine berechtigte Frage und eine Frage zum Nachdenken. Mehr liefert der US-Automobilhersteller Ford in der Werbung für das neue Modell Ford Kuga nicht, aber mehr bedarf es tatsächlich auch nicht, um ein optisch eher unkonventionelles Auto vorzustellen.

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Mehr Stil für die Straße, das verspricht die neue Werbung für den Citroen C5. Mit dem Auto zur Tankstelle fahren und bedient werden wie im Restaurant bei der Weinprobe ... ja, das hätte was. Wenn so etwas tatsächlich mal Realität werden sollte, dann müsste man sich allerdings schon die berechtigte Frage stellen, ob es tatsächlich mit einem Citreon klappen würde.

Wie dem auch sei, im Hintergrund der Werbung läuft wenigstens gute Musik, nämlich "The Beat Goes On" von "The All Seeing I" (kein Rechtschreibfehler) aus dem Jahre 1997.

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Smart - open your mind, so lautet der Slogan der kompaktesten Automarke. In ihrem jüngsten TV Spot zum Smart fortwo gibt es eine Reihe von Umweltaktivisten samt ihren Vehikeln zu sehen. Dabei werden zu jedem Fahrzeug auch der Durchschnittsverbrauch auf 100km angegeben... bei manch einem Gefährt scheinen die Umweltschützer nicht weiter nachgedacht zu haben ;-)

So verbraucht z:B. ein durchscnittliches Schlauchboot stolze 60 Liter Diesel pro 100 km, der Demo-Truck statte 40 Liter pro 100 km und der Hippie VW Bus immerhin noch 13 Liter je 100 km.

Viel smarter demonstrieren würde man aber als Umweltaktivist mit dem neuen Smart fortwo, der laut Werksangaben gerademal 3,3 Liter auf 100 km verbraucht.

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Kinderlieder sind zumeist leicht einprägsame Songs, die nur noch schwer aus dem Kopf herausgehen. Was in Deutschland "Alle meine Entchen" ist, ist im englischsprachigen Raum von der Bedeutung her gleichwertig mit "The Wheels on the Bus" und hat schon Millionen von Kindern in den Schlaf gesungen. Dem Ohrwurm-Charakter dieses Songs hat sich Volvo für die Werbung für den neuen Volvo XC70 angenommen. Einmal leicht den Text modifiziert und schon lautet der Text "The Wheels on the car go round and round, round and round, nice and slow, nice and slow".

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Was gibts schöneres für meinen Mann als im offenen, gut motorisierten Auto mit einer attraktiven Frau an der Seite über die Landstraße zu cruisen? Noch dazu, wenn diese Frau einem beim Anblick einer Sternschnuppe "Du darfst dir was wünschen..." ins Ohr flüstert? Nicht viel, außer vielleicht ... naja, das wird jetzt schlüpfrig und genau dies haben sich wohl die Macher vom Werbespot zum neuen Mercedes SL gedacht.

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Die neue Kampagne des Automobilherstellers Mazada für den Mazda6 steht ganz im Zeichen des Tiefseetauchens. Die Schweizer Werbeagentur Trio wurde mit der Kreation dieses Werbespots beauftragt. Hervorgehoben werden soll das besonders stromlinienförmige Design des neuen Mazda6, womit dem Kunden ein niedriger Sptriverbrauch sowie gute Umwelteigenschaften kommuniziert werden soll. Als Musik zur Werbung bediente man sich am Song Platform Moon der amerikanischen Indie Rock Band Jupiter One.

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