Im Blog das Werbeartikel-Händlers SOURCE GmbH bin ich über einen interessanten Firmensong von Warren Buffet gestolpert. Es handelt sich um ein Werbevideo von Geico, einem Unternehmen, das Autoversicherung verkauft. In dem Spot singen Mitarbeiter von Geico über die Vorzüge ihrer Firma. Der Song geht schnell ins Ohr und ist erstklassig produziert. Das Video würde auch hinsichtlich der Optik zu jedem Musiksender passen.
Der Toyota iQ hat alles, was ein Kleinwagen haben muss. Inklusive 4 Sitze, was man angesichts der ausgesprochenen kleinen Dimensionen des iQ absolut nicht erwarten würde. Dank intelligenter Raumaufteilung und zahlreicher Innovationen hat man es aber geschafft, tatsächlich vier erwachsenen Personen Platz zu gewähren. Und auch bei einem Fotoshooting macht der Toyota iQ eine gute Figur.
Wie verkauft man am besten ein französisches Auto auf dem hart umkämpften Automarkt Deutschland?
Diese schwierige Aufgabe geht die Marketing-Abteilung von Renault zumindest zum Teil immer wieder mit kreativen TV-Werbespots an.
Ein weiteres Beispiel liefert die Werbung für die dritte Generation des Renault Megane. Unter dem Motto "Zeit für Veränderung. Der neue Renault Mégane." wird die potenzielle Kundschaft ermutigt, sich von alten Hüten zu trennen und mal wieder etwas neues zu probieren.
Kommt mit uns und entdeckt mit uns euer neues Auto.
Unter diesem Motto steht der Werbespot für den neuen Volvo XC60, der seit einigen Tagen beim Volvo-Händler ihres Vertrauens erhätlich ist.
Ganz im Sinne der vorweihnachtlichen Stimmung wird weniger auf technische Details als auf Emotionen gesetzt: "From Sweden with love" heißt es in der Volvo TV Werbung.
Ob man sich damit in Deutschland gegen die Absatzkrise bei SUVs sowie die starke einheimische Konkurrenz in Form von BMW X3, Audi Q5 oder die GLK-Klasse von Mercedes durchsetzen kann, mag dahingestellt sein. Der Song zur Werbung für den Volvo XC60 ist auf jeden Fall einen zweiten Blick wert.
Der Ford Fiesta ist mittlerweile als echter Klassiker unter den Kleinwagen zu bezeichnen. Bereits vor über 30 Jahren bevölkerte die erste Modellgeneration des Fiesta die Straßen. 2008 ist nun die bereits 7. Generation des Ford Fiesta gestartet, die bei der Ford Motor Company wieder für steigende Umsätze sorgen soll.
Mit über 25 Millionen verkauften Autos seit der Ersteinführung 1974 ist der VW Golf eines der erfolgreichsten Automobil-Modelle weltweit. Seit Oktober 2008 steht nun die sechste Generation des wichtigsten Modells aus der Volkswagen-Palette, der VW Golf VI, bei den Händlern.
In der VW Golf VI wird auf vieles verzichtet, was sonst in Auto-Werbungen häufig verwendet wird. Weder ein tolles Fahrerlebnis durch blühende Landschaften noch sonstige Emotionen werden vermittelt. Stattdessen setzt Volkswagen ganz auf Sachlichkeit und puristischen Flair ohne jegliche Schnörkel. Wenn man einen Verkaufsprojekt verfilmen wollte, dann hat man sicherlich gute Arbeit geleistet.
Der italienische Autohersteller Alfa Romeo (Teil des Fiat Konzerns) stellte im Sommer 2008 das neue Modell MiTo vor, das nun auch in Deutschland Verkaufsstart feiert. MiTo ist dabei schlichtweg die Abkürzung der beiden Städte Mailand (Milano, Firmensitz von Alfa Romeo) und Turin (Torino, Firmensitz von Fiat und Herstellungsort des MiTo). Der Kleinwagen basiert technisch auf dem Grande Punto.
Lange Zeit war der einstmals schwedische Automobilkonzern Volvo (mittlerweile zur Ford Motor Company gehörend) auf dem PKW-Markt hauptsächlich nur für seine großen und schwergewichtigen Autos bekannt. Der Trend zu kleineren Autos ist jedoch auch nicht an Volvo vorbeigegangen und so wurde mit dem Volvo C30 ein Auto der Kompaktklasse entworfen.
Angesichts horrender Spritpreise und steigenden Abgaben durch eine emissionsbasierte Kfz Steuer stagniert oder sinkt zunehmend der Absatz der noch vor wenigen Jahren beliebten alltagstauglichen Geländewagen (SUVs). In einer solch schwierigen Situation bringt nun der französische Automobilhersteller Renault mit dem Koleos ein neues Crossover SUV auf den Markt.
Man kann hier nur vermuten, dass die Entwicklung bereits zu weit fortgeschritten war, um die Modelleinführung des neuen Renault Koleos abzublasen.
Einen alten Klassiker für einen Werbesong zu verbraten hat fast schon immer geklappt. So auch dieses Mal bei Honda, die für ihren neuen Honda Accord den Hit "Love" von Nat King Cole elegant für ihre Zwecke verwendet haben. In der Werbung kann man die einzelnen Entwicklungsstufen des Honda Accord sehen, bei der die Ingenieure voll in ihrer Tätigkeit aufgehen: bei den ersten Skizzen, beim ersten 3D Rendering oder seit es beim Ton-Prototypen... die Jungs von Honda scheinen ihre Arbeit zu lieben ;-)
Vor über 30 Jahren wurde der erste VW Scirocco vorgestellt. Nach dem Ende der Produktion des Scirocco Mk II Anfang der 90er Jahre wurde es still um den gerne auch mal als Bauern-Porsche verspotteten Volkswagen, der sich nie so richtig am Markt durchsetzen konnte.
Überraschenderweise kündigte Volkswagen 2006 eine Neuauflage des Wüstenwindes an und 2008 ist es nun soweit: Volkswagen rührt mächtig die Marketing-Trommel, um dem VW Scirocco III einen erfolgreichen Verkaufsstart zu bescheren.
Gerade in der Automobilindustrie geschieht es bei Werbespots immer wieder, dass so gut wie gar nichts über die technischen Fähigkeiten des beworbenen Produkts ausgesagt wird und dennoch die Werbung dauerhaft im Kopf bleibt.
Anfangs mag es verwunderlich sein, die besonderen Features eines Produkts nicht zu erwähnen, aber bei einem so von Emotionen geprägten Konsumgut wie das Auto wird ein solches Vorgehen durchaus plausibel.
Lancia hat für die Werbekampagne des neuen Lancia Delta keine Kosten und Mühen gescheut und allerlei große Prominenz angeheuert, um die Promotion der Neuauflage des Kompaktklasse-Pkw voranzutreiben.
Dem TV Zuschauer wird zuallererst Golden Globe Preisträger Richard Gere ins Auge stechen, der mit dem neuen Lancia Delta von Hollywood in den Himalaya fährt und dort mit einigen Kindern Handabdrücke im Schnne hinterlässt. Die Analogien zum Walk of Fame auf dem Hollywood Boulevard in Los Angeles sind sicherlich nicht zufällig.
Die vom deutschen Komponisten Carl Orff verfasste Opfer Carmina Burana (O Fortune) wurde schon in vielen TV Werbespots verwendet. Mal in ihrer Originalfassung, mal nur mit der Melodie, die ihren Ursprung bereits im Mittelalter hatte. Wahrscheinlich gibt es neben Vivaldi's Vier Jahreszeiten kaum ein anderes klassisches Werk, das in derartig vielen Werbungen eingesetzt wurde. Die ist zwar einerseits ein klares Zeichen für die Qualität der Produktion, allerdings geht es manchen Fernseh-Zuschauern bereits auf die Nerven.
VW ist bekannt für seine innovativen Werbespots, leider bislang vornehmlich außerhalb von Deutschland. Immerhin erlangte durch das Internet die Un-Pimp My Ride Kampagne etwas Bekanntheit.
Nun bedient man sich bei der Werbung für den neuen VW Passat CC einer kleinen, aber feinen Schwäche des menschlichen Gehirns. Da man sich oft nur dies wahrnimmt, was man gerade im Fokus hat, übersieht der Mensch oftmals interessante Details.
"Warum muss eine Parkuhr aussehen wie eine Parkuhr? Was wäre, wenn wir noch einmal neu auf einer weißen Leinwand beginnen würden?"
Eine berechtigte Frage und eine Frage zum Nachdenken. Mehr liefert der US-Automobilhersteller Ford in der Werbung für das neue Modell Ford Kuga nicht, aber mehr bedarf es tatsächlich auch nicht, um ein optisch eher unkonventionelles Auto vorzustellen.
Mehr Stil für die Straße, das verspricht die neue Werbung für den Citroen C5. Mit dem Auto zur Tankstelle fahren und bedient werden wie im Restaurant bei der Weinprobe ... ja, das hätte was. Wenn so etwas tatsächlich mal Realität werden sollte, dann müsste man sich allerdings schon die berechtigte Frage stellen, ob es tatsächlich mit einem Citreon klappen würde.
Wie dem auch sei, im Hintergrund der Werbung läuft wenigstens gute Musik, nämlich "The Beat Goes On" von "The All Seeing I" (kein Rechtschreibfehler) aus dem Jahre 1997.
Smart - open your mind, so lautet der Slogan der kompaktesten Automarke. In ihrem jüngsten TV Spot zum Smart fortwo gibt es eine Reihe von Umweltaktivisten samt ihren Vehikeln zu sehen. Dabei werden zu jedem Fahrzeug auch der Durchschnittsverbrauch auf 100km angegeben... bei manch einem Gefährt scheinen die Umweltschützer nicht weiter nachgedacht zu haben ;-)
So verbraucht z:B. ein durchscnittliches Schlauchboot stolze 60 Liter Diesel pro 100 km, der Demo-Truck statte 40 Liter pro 100 km und der Hippie VW Bus immerhin noch 13 Liter je 100 km.
Viel smarter demonstrieren würde man aber als Umweltaktivist mit dem neuen Smart fortwo, der laut Werksangaben gerademal 3,3 Liter auf 100 km verbraucht.
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