Wie verkauft man am besten ein französisches Auto auf dem hart umkämpften Automarkt Deutschland?

Diese schwierige Aufgabe geht die Marketing-Abteilung von Renault zumindest zum Teil immer wieder mit kreativen TV-Werbespots an.

Ein weiteres Beispiel liefert die Werbung für die dritte Generation des Renault Megane. Unter dem Motto "Zeit für Veränderung. Der neue Renault Mégane." wird die potenzielle Kundschaft ermutigt, sich von alten Hüten zu trennen und mal wieder etwas neues zu probieren.

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Nachdem die beidene Mode-Riesen H&M und C&A bereits ihre Herbstkollektion in großen medialen Kampagnen unter dem Volk bekannt gemacht haben, zieht nun das deutsche Bekleidungsunternehmen New Yorker nach. Mit der Kampagne unter dem Motto "Dress for the moment" wird wie gewohnt eine eher junge Zielgruppe angesprochen.

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Als Apple im vergangenen Jahr das erste iPhone auf den Markt brachte. Kritik gab es für das mittlerweile alte iPhone eigentlich nur wegen des recht hohen Preises und der eher geringen Übertragungsraten. Mit dem neuen iPhone 3G sollen diese Mängel nun behoben sein und dies stellt Apple in der TV Werbung für das iPhone 3G auch heraus.

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Die Tage werden kürzer, die Temperaturen fallen, die Stimmung wird schlechter. Willkommen im Herbst.

Passend zum Beginn der kalten Jahreszeit nutzt der Mode-Riese H&M den Herbstbeginn zum Launch der TV-Kampagne für die neue Herbst Kollektion 2008. Typisch für H&M ist wieder mal der Einsatz knallbunter Farben, die anscheiend vom tristen Grau in Grau im Herbst ablenken sollen.

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Kaum eine andere Marke hat eine so loyale Kundschaft wie Apple. Jedes neue Produkt wird zumeist euphorisch empfangen, sei es wegen neuer wegweisender Features oder auf Grund eines bahnbrechenden Designs. Der allererste iPod ist mittlerweile schon fast ein Fall für das IT-Museum, aber die Apple-Entwickler haben sich in der Zwischenzeit nicht nur auf ihren Erfolgen ausgeruht.

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Der italienische Autohersteller Alfa Romeo (Teil des Fiat Konzerns) stellte im Sommer 2008 das neue Modell MiTo vor, das nun auch in Deutschland Verkaufsstart feiert. MiTo ist dabei schlichtweg die Abkürzung der beiden Städte Mailand (Milano, Firmensitz von Alfa Romeo) und Turin (Torino, Firmensitz von Fiat und Herstellungsort des MiTo). Der Kleinwagen basiert technisch auf dem Grande Punto.

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Wenn die Deutsche Telekom (bzw. T-Mobile) eine Werbekampagne starten, dann lassen sie es zumeist gleich richtig krachen.

Ein weiteres Beispiel ist die neue Kampagne für die T-Mobile Flatrate, an der man derzeit im Laufe eines Werbeblocks kaum vorbeikommt. Die Werbung für die T-Mobile Flatrate läuft quasi auf jedem Sender, insbesondere in der Primetime.

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Fußball EM und Olympia sind vorbei und dennoch gibt es weiterhin große Momente zum Jubeln. Dies ist zumindest die Kernaussage der neuen TV Kampagne der Warenhaus-Kette Karstadt unter dem Motto "Schöner shoppen in der Stadt". Im Werbespot spielen sich auch bei Allerweltsprodukten Szenen ab, wie man sie in jüngster Zeit sonst nur beim Verkaufsstart von heißbegehrten Elektronikprodukten gesehen hat.

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Ein Job in der Marketing-Abteilung eines Herstellers für Innenraumfarben ist sicherlich schwieriger als bei einem Automobilhersteller. Während man bei letzterem im Zweifel auf die Emotinaliät eines Autos zurückgreifen kann, wird man sich bei einem Produkt wie Alpinaweiß damit sehr schwer tun. Egal welche Bemühungen man investiert ... weiße Farbe wird einfach nicht sexy.

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Angesichts horrender Spritpreise und steigenden Abgaben durch eine emissionsbasierte Kfz Steuer stagniert oder sinkt zunehmend der Absatz der noch vor wenigen Jahren beliebten alltagstauglichen Geländewagen (SUVs). In einer solch schwierigen Situation bringt nun der französische Automobilhersteller Renault mit dem Koleos ein neues Crossover SUV auf den Markt.

Man kann hier nur vermuten, dass die Entwicklung bereits zu weit fortgeschritten war, um die Modelleinführung des neuen Renault Koleos abzublasen.

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Conrad Electronic ist unter Bastlern und Tüftlern sicherlich eines der beliebtesten Versandhäuser für Elektronik Artikel aller Art. Das Sortiment umfasst rund 100.000 Produkte und deckt dabei (fast) sämtliche Bereich der Technik ab.

Mit der Kampagne "Conrad - Voller Ideen" greift das Unternehmen den aktuellen Hype um das Thema Do-It-Yourself auf. Selber machen ist in, was man nicht nur an zahlreichen Sendungen im Fernsehen merkt, sondern auch an neuen Internet Portalen mit Anleitungen für Jedermann sehen kann.

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Der Energiekonzern e.on versteht es immer wieder, durch geschickte Image-Kampagnen die öffentliche Meinung von explodierenden Strompreisen und Milliardengewinnen abzulenken.

Erst waren es Spots für ein grünes Image (Thema: Gezeitenkraftwerke), nun wird das Augenmerk auf die bevorstehenden Olympischen Spiele 2008 in Peking gelenkt.

Die aktuelle Werbung von e.on hebt dabei das Engagement des konzerns als offizieller Sponsor der deutschen Olympiamannschaft sowie im Speziellen als Unterstützer des Jugendsports hervor. Handwerklich wieder mal alles top bei e.on, und auch die musikalische Untermalung passt wunderbar dazu.

Die beruhigende Musik der eon Werbung stammt dabei von Elmara und der Titel des Songs ist zu Olympia passend "Training".

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Dell hat mal wieder einen Werbespot mit einprägender Musik gedreht.

In der "Dell für dich" Kampagne für Dell Notebooks läuft ein Song, der wie für den Sommer geschrieben ist.

Sonnig & flippig sowie gute Laune verbreitend ... dafür steht die Musik aus der Dell Werbung, welche die Dell Laptops zwischen dem besungenen Sonnenschein und Regenbogen platziert.

Dies gelingt ganz gut und somit zählt die Dell Notebook Werbung sicherlich zu den Highlights im eher flauen TV Sommer.

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Die vom deutschen Komponisten Carl Orff verfasste Opfer Carmina Burana (O Fortune) wurde schon in vielen TV Werbespots verwendet. Mal in ihrer Originalfassung, mal nur mit der Melodie, die ihren Ursprung bereits im Mittelalter hatte. Wahrscheinlich gibt es neben Vivaldi's Vier Jahreszeiten kaum ein anderes klassisches Werk, das in derartig vielen Werbungen eingesetzt wurde. Die ist zwar einerseits ein klares Zeichen für die Qualität der Produktion, allerdings geht es manchen Fernseh-Zuschauern bereits auf die Nerven.

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VW ist bekannt für seine innovativen Werbespots, leider bislang vornehmlich außerhalb von Deutschland. Immerhin erlangte durch das Internet die Un-Pimp My Ride Kampagne etwas Bekanntheit.

Nun bedient man sich bei der Werbung für den neuen VW Passat CC einer kleinen, aber feinen Schwäche des menschlichen Gehirns. Da man sich oft nur dies wahrnimmt, was man gerade im Fokus hat, übersieht der Mensch oftmals interessante Details.

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"Warum muss eine Parkuhr aussehen wie eine Parkuhr? Was wäre, wenn wir noch einmal neu auf einer weißen Leinwand beginnen würden?"

Eine berechtigte Frage und eine Frage zum Nachdenken. Mehr liefert der US-Automobilhersteller Ford in der Werbung für das neue Modell Ford Kuga nicht, aber mehr bedarf es tatsächlich auch nicht, um ein optisch eher unkonventionelles Auto vorzustellen.

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Es ist Sommer, es ist warm, die Sonne scheint ... kurz: die Badesaison ist eröffnet. H&M präsentiert folgerichtig die Bademode für den Sommer 2008. Schöne farbenfrohe Bilder von Strand und Frauen, die sich im Bikini räkeln, dazu ein stimmungsvoller Soundtrack... echt gelungen.

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Über die neue McDonalds Werbung zum neuen M Burger (Der M) kann man wirklich streiten. Einerseits über die Aufmachung des Spots, bei dem sich die beiden Schauspieler gewisser unwichtiger Gegenstände am Körper entledigen. Andererseits auch über die "Musik" in der McDonalds Werbung. Früher setzte McDonalds noch auf auf klangvolle Lieder (die Generation Ü25 erinnert sich sicherlich noch an "Einfach gut, bei McDonalds ist es einfach gut..."), bedient sich der Burger Gigant nun einfach eines Minimal House Tracks.

Allerdings passt das ja auch zum M Burger, bei dem auch alles auf das Minimale beschränkt ist. Ob das beim Kunden gut ankommt? Man wird es sehen...

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Wenn ein grauer Schleier die Kleidung bedeckt, dann muss ganz dringend Ariel Color her, das die Farben wieder strahlend erscheinen lässt. Zumindest möchte einem dies der aktuelle Werbespot für Ariel COlor weiß machen. Produziert wurde der Clip von der Agentur Saatchi & Saatchi. Als Musik läuft dazu der Song "Âllo Âllo" der französischen Band "Les Sans Culottes".

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Kinderlieder sind zumeist leicht einprägsame Songs, die nur noch schwer aus dem Kopf herausgehen. Was in Deutschland "Alle meine Entchen" ist, ist im englischsprachigen Raum von der Bedeutung her gleichwertig mit "The Wheels on the Bus" und hat schon Millionen von Kindern in den Schlaf gesungen. Dem Ohrwurm-Charakter dieses Songs hat sich Volvo für die Werbung für den neuen Volvo XC70 angenommen. Einmal leicht den Text modifiziert und schon lautet der Text "The Wheels on the car go round and round, round and round, nice and slow, nice and slow".

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